Cuando comenzamos con el servicio Posicionamiento Eficaz en 2007 estaba pensando en un slogan y finalmente , por la importancia que iba a tener la creación de enlaces en nuestro servicio me decidí por: “El secreto está en los enlaces”. Figura en rojo en el banner principal de cada una de nuestras páginas y cada día se demuestra más esta realidad.

Para comprobar esto, vamos a ver el siguiente ejemplo: una búsqueda en Google.es con las palabras clave “posicionar web”. (Link directo: http://www.google.es/search?q=posicionar+web )

Vamos a analizar con detalle ese ranking: Fíjate quién ocupa el primer lugar. En general, se supone que la técnica de SEO que proporciona mejores y más rápidos resultados es la de incluir keywords en el title, el meta tag title o en el nombre del dominio ( o bien en la dirección url de la página en caso de que sea una subpágina).

Si bien este supuesto puede haber sido válido en algún otro momento o puede aún serlo en algún otro buscador, estoy en condiciones de afirmar que en el caso de Google.es (que recordemos es el buscador más utilizado por internautas españoles), no es así.

El sitio posicionamiento-eficaz.com no basa su política de posicionamiento SEO en la técnica antes mencionada, sino que hemos logrado posicionarlo en el primer lugar gracias a la política de enlaces desde otras páginas. Básicamente: la creación de enlaces, conteniendo la keyword perseguida “posicionar web”. Esta es la CLAVE más importante con mucha diferencia.

Como podemos ver, esa keyword no aparece ni en la meta tag title, ni en el nombre de dominio, ni siquiera en los textos de www.posicionamiento-eficaz.com situada en primer lugar de ese ranking.

No estoy diciendo que la inclusión de la palabra clave perseguida en las areas del title etc no influya en los rankings. No. Pero lo que más influye con diferencia son los enlaces que hay en Internet apuntando hacia una página. ES decir, Google crea sus rankings dando la mayor importancia a los enlaces que apuntan a una web. Es como tener en cuenta lo que Internet dice de una web (enlaces), comparado con lo que una web dice de sí misma (optimización “on page”, meta tags, textos etc)

Para Google un ranking es como un sistema democrático de votos. El que más votos (enlaces con la keyword perseguida) tiene, gana. Así de sencillo.

Dicho lo anterior está claro que tampoco es cuestión de tomar cualquier página web existente en Internet y crear un enlace a nuestro sitio. ES muy conveniente que estas webs sean “validadas” o aceptadas por Google y si puede ser , que sean las llamadas “authority sites” para Google. Webs con gran reconocimiento por parte de Google que hace que cualquier enlace “dentro” de las mismas sea muy bien valorado. Muchas veces con un alto Page Rank en su home page , lo cual no quiere decir que se requieran enlaces con alto PR para nuestro objetivo. ES suficiente con que los enlaces contengan la keyword requerida y que estén “dentro” de esas authority sites (no necesariamente en la home page).

A continuación un ejemplo de este tipo de enlaces:

http://www.bookmarkall.com/topic/list/46111.html
http://www.anotalo.com/enlaces/detalle/4845/

Nota: aunque las descripciones parezcan un poco raras, lo que tratamos es de “contextualizar” el enlace. Es decir, para hacerlo más poderoso lo hacemos temático: se encuentra rodeado de palabras relacionadas temáticamente. No nos olvidemos que estos enlaces no son para enviarnos tráfico directo, son para que Google los “vea” y los contabilice favorablemente para que luego posicione nuestra web en los primeros puestos de su índice (y ahí es donde nos vendrá el verdadero tráfico).

Analicemos los sitios que siguen en el ranking para “posicionar web” en Google.es: está claro que no podemos decir que hayan logrado malas posiciones, pero sí que no están sacando todo el provecho que se podría del posicionamiento. ( siguen apostando a la vieja técnica de insertar keywords en las meta tags , dominio, textos …)

Nº2:  www.mistrucos.net/truco-google-como-posicionar-una-pagina-web-755.htm

contiene la keyword requerida (posicionar web) en el title y en la dirección url. Resultado: menor ranking que posicionamiento-eficaz.com

Nº3:  www.hellogoogle.com/como-posicionar-pagina-web-en-google

contiene la keyword requerida (posicionar web) en el title y en la dirección url. Resultado: menor ranking que posicionamiento-eficaz.com

Nº4:  www.posicionarweb.com

contiene la keyword requerida (posicionar web) en el title , en los textos de la página e INCLUSO en el nombre de dominio: Resultado: menor ranking que posicionamiento-eficaz.com

Nº5:  www.posicionamiento-eficaz.info
Otro ejemplo que sin contener la palabra clave en cuestión en las áreas comentadas está por encima de otros sitios optimizados hacia esa keyword. Todo gracias a los enlaces externos.

Esto demuestra dos cosas: la primera y el eje principal que queríamos dar a conocer en este artículo, es que la mera optimización de las meta tags NO garantiza el lugar número uno en el resultado de búsqueda en Google. Son los ENLACES EXTERNOS que apuntan a una web lo que más influye en su ranking..

La segunda, que siempre hay que mantenerse actualizado respecto a los mecanismos utilizados para posicionarse en Google.

Espero vuestros comentarios, preguntas, experiencias propias etc abajo en la sección “Comentarios”.

Francisco Segura.
www.Posicionamiento-eficaz.com
“Nuevo Sistema” posiciona una web en los primeros puestos de Google a un precio asequible(39,95 €/mes).
Últimos 71 posicionamientos:
http://www.posicionamiento-eficaz.com/ultimosposicionamientos.html

Sin embargo, probablemente en el futuro las palabras clave no tengan la importancia que tienen ahora. En este momento los buscadores se fijan también en las palabras que rodean las palabras clave, por lo que debemos mostrar un contenido que también sea relevante.

¿Qué es la Indexación Semántica Latente?

Existen una serie de términos que los buscadores quieren encontrar en una web optimizada para una palabra clave. Por ejemplo, si la palabra clave es “aceite para motor” el buscador intentará encontrar también “Taller de reparación”, “piezas de recambio” o “Garantía del fabricante”. Son la forma en que el buscador distingue que el contenido de la web es relevante y útil para sus usuarios. Porque, no nos engañemos, esto es lo que los buscadores desean proporcionar a sus usuarios.

Esto, la forma en que se enfoca el buscador en términos relacionados, se llama “indexación semántica latente”. Es la forma en que el ordenador determina el sentido de un conjunto de palabras, mediante aquellas que las rodean dentro de todo el contenido de la web.

Aunque ahora mismo los buscadores no son capaces de hacer esto de forma real, debido a que la información que hay en Internet es enorme y no hay forma de facilitar el trabajo. Pero no tenemos la menor duda de que se trabaja en ese sentido y por tanto, cuando se consiga, las palabras clave individuales no serán tan importantes como la web en su conjunto.

¿Qué encontraremos en el futuro?

Los ingenieros informáticos intentan construir ordenadores capaces de comprender la información en gran variedad de formatos, en lugar de reconocer palabras individuales. Por eso, la forma en que buscamos actualmente cambiará cuando los buscadores sean capaces de interpretar el sentido de los contenidos no textuales de una web.

El mejor ejemplo está en las películas de ciencia ficción. El protagonista, metido en una batalla espacial dice: “¡ordenador!, calcula nueva trayectoria” o bien necesita información y dice “¡ordenador! ¿cuál es el planeta más cercano a aquel al que nos dirigimos?”. Y el ordenador le da, verbalmente, la respuesta correcta.

O bien, mientras suena una música por el altavoz, el ordenador es capaz de reconocerla y decirle al protagonista quién la creó, quién la interpreta e incluso si es una versión de otra melodía….

Aunque estos avances aún no están muy cercanos, lo cierto es que están en el futuro. Pero ahora mismo, debemos centrarnos en las palabras claves y en tener las webs optimizadas para ellos.

¿Cómo puedo prepararme para el futuro?

El futuro, aunque lejano, está ahí, por lo que ahora podemos ir, poco a poco, preparándonos para lo que vendrá. Así, hay algunas cosas que podrá hacer en este momento:

1. Tener un blog

Los blogs están de moda y es el momento de aprovecharse de ellos. A los buscadores les encanta encontrar información útil, por lo que un blog es la mejor manera de conseguirla.
Una vez construido el blog, hay que actualizarlo con frecuencia. Dos o tres veces por semana le asegurará una mayor concentración de contenidos y por tanto más información a disposición de los usuarios.
Por cierto, como las palabras clave aún son importantes, puede asegurarse de que cada post está adecuadamente etiquetado y categorizado para sus palabras clave.

2. Incorporar imágenes en la web optimizadas para palabras clave

¿Sabía que Google ha incorporado las imágenes como parte de los resultados de las búsquedas?. Esto hace interesante incorporar imágenes que complementen el contenido en las páginas de la web. Un buen sitio, los posts del blog que ha iniciado, ya que añaden impacto visual al contenido.
Asegúrese de incorporar en el código HTML que enlaza las imágenes a la página una palabra clave principal.

3. Incluir videos en su web

Como los buscadores aún no distinguen el sonido, los vídeos no proporcionan mucho crédito SEO. Sin embargo, podemos usar la palabra clave en el nombre del vídeo e incluso añadir una transcripción del contenido que ayude al buscador. En este caso, usar un servicio de transcripción puede ser una buena idea. Y ver tu vídeo en primera posición de los resultados de búsqueda merece realmente la pena.

4. Utilizar las redes sociales

Al parecer la gente está dejando de lado los buscadores para concentrarse en la búsqueda de productos y servicios en las redes sociales. Esto tiene la ventaja de que pueden recibir recomendaciones fiables a través de ellas. Por eso, los buscadores están incorporando los resultados de redes como Facebook a sus resultados.

Aunque los buscadores del futuro están aún muy lejanos, lo cierto es que estas recomendaciones le pueden ayudar para aprovecharse de algunas oportunidades ocultas que existen en SEO. Y, por supuesto, incorporan más contenido de interés para sus visitantes, lo que ayudará también a su negocio.

Todos sabemos que el objetivo del SEO es la optimización de una página web para que los buscadores la indexen en sus bases de datos y la muestren dentro de los primeros puestos en las páginas de resultados. Sin embargo, parecen existir divergencias en cuanto a las opiniones sobre qué técnicas SEO son las más apropiadas para conseguir los objetivos deseados.

Tomando como ejemplo las opiniones de varios expertos en el tema, como Jerry West, Ginette Degner y Dave Tropeano, tenemos que cada uno propone los siguientes tips.

1.- Jerry West.

En palabras de Jerry West, lo más importante, el número uno, son los enlaces. Google está basado en enlaces pero que una cosa que la gente suele olvidar es el aplicar el SEO sobre las páginas web ya que piensan que no es importante. Por su experiencia, no importa el número de enlaces que tengas. Si la página no está también optimizada no alcanzarás el ranking máximo que puedes conseguir.

En segundo lugar, las etiquetas de título. Si la keyword principal está en el título aparecerá como texto en negrita en los resultados de Google. Esto atrae la vista y los clicks.

Por último, en tercer lugar, Jerry West sitúa las etiquetas de cabecera. Él utiliza la etiqueta <H1> para el texto más importante y las <H2> y <H3> como cabeceras o pies de imágenes. De esa manera el buscador ve una frase muy importante sin agobiar a los visitantes. Mantenemos así un equilibrio entre el diseño de página web y conseguir el posicionamiento deseado.

2.- Ginette Degner.

Ginette Degner, por su parte, nos indica que el uso del fichero robot.txt, el uso de un código que puede ser validado y una buena compatibilidad con el buscador son sus elecciones. En el primer caso, el uso del fichero robot.txt proporciona al robot del buscador información sobre la web. ¿Para qué sirve esto? Pues para decirle al robot qué páginas puede rastrear y cuáles no debe rastrear, haciendo el rastreo más rápido y preciso.

En el segundo caso, validar el código de las páginas reduce el tiempo de carga . En el tercer caso, la compatibilidad con el buscador es importante porque el tener en nuestras páginas elementos que el buscador no lee (por ejemplo, una imagen mal cargada) puede hacer que el buscador evite usar el spider en ellas, impidiendo su indexación en las bases de datos.

3.- Dave Tropeano.

Por último, la opinión de Dave Tropeano es que su elección sería también para los enlaces, dividiendo esto en tres factores importantes: la reputación de enlaces, la popularidad de enlaces y los factores asociados al dominio de los competidores de la web. ¿Qué significa todo esto?

En primer lugar, la reputación de enlaces es importante ya que Google puntúa mejor cuanta mayor sea la relación entre el tema de la web y las palabras clave utilizadas. La popularidad de enlaces, en segundo lugar, porque Google posicióna mejor a aquellas webs que disponen de gran número de enlaces, siempre teniendo en cuenta que los enlaces tienen que estar bien relacionados con el sitio.

La tercera opción de Dave Tropeano son los factores asociados al dominio de los competidores. ¿Qué implica esto?. Pues implica que es necesario estudiar bien los términos que se eligen para las búsquedas. Si el término utilizado es el mismo que usan webs que tienen una antigüedad importante en Internet deberemos pensar dos veces si queremos utilizarlo porque estas webs dispondrán de un número enorme de enlaces apuntándolas y perderemos el tiempo usando el término en competición con ellas. Será mejor siempre buscar un término nuevo que nos diferencie.

¿Y nosotros qué opinamos?