Cómo crear boletines informativos por correo electrónico en seis sencillos pasos
El 80 por ciento de los especialistas en marketing preferirían renunciar a las redes sociales que al marketing por correo electrónico, según el informe Litmus 2020 State of Email. Esta estadística en sí misma dice mucho sobre el valor del marketing por correo electrónico. Según el informe, el 78 por ciento de los especialistas en marketing creen que el correo electrónico es esencial para el éxito general de una empresa, un aumento del 7 por ciento respecto al año anterior. Sin embargo, para aumentar las ventas, el marketing por correo electrónico debe ser algo más que un canal práctico. Implica informar a tu audiencia sobre tu marca y mantener su interés.
En otras palabras, no tiene que incluir una venta, un descuento o un producto nuevo en cada correo electrónico que envíe. los boletines por correo electrónico son un buen ejemplo. Hay muchas ideas de boletines por correo electrónico que puede usar para nutrir a sus clientes potenciales, como guías prácticas, guías de obsequios y la nota esporádica del director ejecutivo. Puede obtener toda la información que necesita sobre la creación de boletines por correo electrónico, incluidas las mejores herramientas, aquí mismo.
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¿Qué son los boletines informativos por correo electrónico?
La lista de suscriptores de correo electrónico de una empresa recibe un boletín informativo por correo electrónico, que es esencialmente un tipo específico de correo electrónico. Esto implica que los destinatarios deben haber dado permiso a la empresa para enviarles mensajes de correo electrónico.
Debe ser un componente clave de su estrategia de marketing por correo electrónico, ya sea que lo use para enviar noticias de la empresa o de la industria, anuncios de productos o contenido valioso como una compilación de sus publicaciones de blog más recientes. Aunque no hay una frecuencia establecida para el envío de boletines, sugerimos apuntar a una vez por semana.
¿Cuáles son las ventajas de enviar boletines informativos por correo electrónico?
Los boletines informativos por correo electrónico no solo son excelentes para nutrir clientes potenciales, sino también para aumentar el tráfico del sitio web porque, por lo general, se envían con más frecuencia que otros tipos de correos electrónicos. Además, con la creciente popularidad de los bloqueadores de anuncios, puede ser una buena alternativa para asegurarse de que su marca sea recordada incluso cuando sus anuncios ya no se muestren en la parte superior de los sitios web. Nuestro próximo beneficio es la independencia, que se deriva de esto.
La probabilidad de que otros terceros, incluidos personas influyentes, Google y Facebook, comiencen a aumentar sus precios publicitarios es mayor. Los boletines por correo electrónico aún se pueden incorporar fácilmente con otras plataformas, como las redes sociales. Finalmente, es práctico para los vendedores de correo electrónico y su lista de correo electrónico.
Estén donde estén, su público objetivo puede acceder a él y leerlo cuando lo desee. Además, los especialistas en marketing pueden medir fácilmente la efectividad de sus campañas de correo electrónico. Simplemente mire las estadísticas de su correo electrónico para obtener cifras importantes como tasas de apertura, tasas de clics y tasas de cancelación de suscripción.
6 pasos para crear boletines informativos por correo electrónico
1. Identifica tu objetivo y público objetivo
Antes de crear cualquier plantilla, primero debe determinar sus objetivos y los destinatarios a los que desea enviar el documento. Si no determina primero estas cosas, terminará creando un boletín informativo por correo electrónico al que nadie se suscribirá. También debe segmentar a su audiencia (más sobre esto más adelante). Enviarás más correos electrónicos pertinentes si haces esto. Para evitar confusiones, sea específico.
Conocer sus propios objetivos es igualmente importante, aunque su publicación electrónica debe ser más sobre sus suscriptores y menos sobre su negocio. Estos objetivos lo ayudarán a determinar si su campaña de boletines por correo electrónico es exitosa. ¿Quieres aumentar las ventas? Tal vez solo desee atraer más tráfico al sitio web de su empresa.
2. Planifica tus temas
Ahora que sus objetivos y los intereses de sus suscriptores están alineados, puede comenzar a lograr sus propios objetivos. Encontrar temas sobre los que escribir puede ser un desafío cuando eres nuevo en esto. Por lo tanto, evite hacerlo solo. Descubra cuál será el contenido pertinente contactando a sus contactos y negocios rivales. Puedes ponerte en contacto con tus contactos directamente con esta empresa, a diferencia de sus rivales, por ejemplo, enviando una encuesta.
Naturalmente, tus rivales no tomarán muy bien esta estrategia. Así que revise el contenido que están incluyendo en sus boletines (sí, es probable que deba suscribirse a su boletín). Si ninguno de los dos tiene éxito, pruebe una de las siguientes ideas de boletines por correo electrónico para comenzar:
- Noticias de la industria
- Guías prácticas
- Contenido detrás de escena
- Historias de éxito de clientes
- Guías de obsequios.
3. Obtén una plataforma
Lo mejor es automatizar el proceso de envío de un boletín informativo por correo electrónico. Una plataforma de correo electrónico no solo lo ayudará a enviar los correos electrónicos, sino que muchos de ellos también brindan editores de plantillas y bibliotecas que simplifican enormemente el proceso de producir boletines llamativos que son consistentes con su marca.
También puede ser útil para evaluar la efectividad de sus campañas (recuerde los objetivos que estableció anteriormente). Por lo tanto, una plataforma con un editor de arrastrar y soltar, una selección considerable de plantillas de boletines, pruebas A/B y estadísticas exhaustivas es lo que idealmente debería estar buscando. Es mejor elegir una plataforma con funciones de segmentación porque la personalización del correo electrónico puede producir mejores resultados.
4. Haz crecer tu lista de suscriptores
La creación de boletines por correo electrónico requiere mucho tiempo, y eso es incluso antes de que hayamos pensado en diseñar el diseño y el contenido. Para asegurarse de que sus esfuerzos valgan la pena, debe hacer crecer activamente su lista de suscriptores de correo electrónico. No crea la mentira de que solo puede comprar direcciones de correo electrónico. El contenido que incluyas debe ser pertinente para que sea útil y te ayude a alcanzar tus objetivos.
Las personas en esa lista nunca solicitaron saber de usted. Además, probablemente seguirás inundándolos con información irrelevante ahora. Es la forma más rápida de hacer que las personas se den de baja o, peor aún, marquen sus correos electrónicos como spam. Puede expandir sus listas de marketing por correo electrónico de varias maneras, como realizar eventos, usar imanes de prospectos o lanzar un programa de recompensas. En esencia, desea alentar a las personas a que le den su dirección de correo electrónico. Se puede crear una página de inicio dedicada y se puede agregar un widget de suscripción a su página de inicio, blog y pie de página donde se muestra su otra información de contacto, además de investigar los tipos de incentivos que puede proporcionar a cambio de sus direcciones de correo electrónico.
Estas estrategias no beneficiarán directamente a su público objetivo, pero eliminarán cualquier barrera para la inscripción, lo que aumentará las tasas de inscripción. Asegúrese de que el widget que elija tenga una función de suscripción doble. Esto se hace para asegurarse de que no reciba ninguna dirección de correo electrónico falsa que pueda perjudicar la capacidad de entrega. De lo contrario, los ISP pueden marcarlo como un spammer. Independientemente de su estrategia, siempre asegúrese de tener su permiso.
Las normas de protección de datos hacen que sea ilegal enviar correos electrónicos de marketing a todas partes. Debe comenzar este proceso temprano porque crear una lista de contactos considerable lleva tiempo. Entonces, ¿por qué es el primer paso?
5. Segmenta tu lista
Hay varias formas de dividir su lista por género, edad, ubicación e intereses. Algunas estrategias serán más apropiadas para su tipo de negocio que otras. Básicamente, comenzará dividiendo su lista en grupos más pequeños y similares. Al hacer esto, podrá enviar correos electrónicos dirigidos con mayor precisión y que reflejen mejor los intereses de los destinatarios. Puede personalizar aún más sus correos electrónicos utilizando estos segmentos.
Recopilar la mayor cantidad de información posible sobre sus contactos de correo electrónico durante el paso anterior puede ser una buena idea para facilitarle las cosas. Sin embargo, debe abstenerse de plantear demasiadas preguntas. Hacer que sea lo más simple posible para que los posibles clientes se unan a su lista de correo y usarlo para aprender más sobre ellos van de la mano en esta estrategia. Si no desea utilizar su formulario de registro para esto, también puede seguir los imanes de plomo que han descargado o sus patrones de compra.
6. Crea tus plantillas y mensajes
Finalmente, está preparado para lanzar el boletín real porque tiene conocimiento sobre sus suscriptores, una plataforma de marketing por correo electrónico y una base de suscriptores segmentada considerable. Debe crear una plantilla para ayudarlo a eliminar el trabajo adicional y garantizar la consistencia. Como ya se mencionó, la mayoría de las herramientas de marketing por correo electrónico brindan una amplia variedad de plantillas editables.
Si encuentra una plantilla de correo electrónico HTML que represente mejor su marca, también puede usarla. Lo más importante es que su plantilla debe ser receptiva y reflejar su marca. Más del 40 % de los correos electrónicos abiertos, según Litmus, provienen de usuarios móviles. Por lo tanto, debe proporcionar a los usuarios móviles la misma experiencia de usuario fluida. Es mejor usar plantillas e imágenes de una columna que se carguen rápidamente para garantizar que sus correos electrónicos se vean igual de bien en los dispositivos móviles.
Ahora puede, por ejemplo, crear contenido sobre eventos locales o productos específicos de género, según sus segmentos y su contenido. También puede dejar que sus acciones previas informen su mensaje. Por ejemplo, puede utilizar una oferta especial como incentivo si un cliente no ha comprado nada recientemente. O, si un cliente realizó una compra importante, puede expresar su gratitud enviando un descuento que puede aplicar a su compra posterior.
Las mejores plataformas de correo electrónico para boletines informativos por correo electrónico
Sendinblue
Una herramienta de correo electrónico muy potente es Sendinblue. Con funciones como marketing por SMS, chat en vivo, anuncios de Facebook, formularios de registro y páginas de destino, ofrece mucho más que boletines por correo electrónico.
Una característica que merece una mención especial es la capacidad de compartir su boletín en las redes sociales si lo va a utilizar exclusivamente para boletines. Además, puede usarlo de forma gratuita si solo lo usa para esta función, lo cual dudamos sinceramente. La ausencia de estadísticas avanzadas de correo electrónico y pruebas A/B es el único inconveniente real del plan gratuito. Para compensarlo, aún tendrá acceso a otras herramientas útiles como segmentación avanzada, formularios de registro personalizables y una biblioteca de plantillas.
EmailOctopus
Si desea enviar muchos boletines por correo electrónico, EmailOctopus es una opción rentable (también ofrece un plan gratuito). Además, proporciona formularios de registro personalizables que puede agregar a su sitio web para ampliar su lista de suscriptores o usar su función de página de destino para recopilar nuevos clientes potenciales. Cuando se trata de plantillas, puede editar las prefabricadas, crear las suyas usando el editor de arrastrar y soltar o importar sus propias plantillas de correo electrónico HTML.
ConvertKit
Es posible que desee consultar ConvertKit si está pensando en producir un boletín de pago. Tu newsletter puede convertirse en un activo digital rentable en tan solo tres sencillos pasos. Puede usar su calculadora en su sitio web para tener una idea del potencial de ganancias. Si tiene 1,000 suscriptores, les cobra solo $ 10 por mes y tiene una tasa de conversión del 5%, podría ganar casi $ 500 por mes.
El sistema de referencia del boletín es otro aspecto útil que merece una mención especial. Puede usar SparkLoop, una herramienta de evaluación comparativa para el crecimiento de los boletines, si se suscribe a su plan Creator Pro. Podrá agradecer a su audiencia por compartir su boletín pagado de esta manera. Para aumentar el número de suscriptores, es un excelente sustituto de las páginas de destino y los formularios de registro. Además, los informes avanzados, los formularios de registro de correo electrónico y las páginas de destino son características útiles. También tienen la intención de implementar pronto pruebas A/B, plantillas adicionales, paletas de colores en las páginas de destino y una biblioteca de plantillas renovada.
GetResponse
Con GetResponse, puede comenzar con una plantilla en blanco o personalizar la plantilla preconstruida usando el editor de arrastrar y soltar. También puede usar su editor de HTML si sabe codificar.
El plan gratuito está disponible, pero tiene muchas restricciones. Viene con una página de inicio y formularios de registro, pero deberá suscribirse a uno de sus planes pagos, que comienzan en $ 15 por mes, para acceder a otras funciones útiles como sincronización perfecta, campañas de goteo, pruebas A/B, programación, respuestas automáticas y segmentación dinámica.
Conclusión
Los boletines por correo electrónico deben ser parte de cada campaña de marketing. Si bien es cierto que las personas en su lista de contactos pueden simplemente eliminarlo, incluso si lo leen, tiene una vida útil más corta que un activo de marketing físico como un folleto o volante. Sin embargo, un boletín exitoso puede superar significativamente a un folleto en términos de generar tráfico continuamente a su sitio web.
Esto es insustituible. También es uno de los mejores métodos para fomentar clientes potenciales. Solo tenga en cuenta que sus suscriptores eligieron recibir sus boletines. No es indeseable como el molesto folleto que recibió por correo o en su parabrisas (si todavía tiene una de esas cosas viejas). Incluso podría ser un boletín con fines de lucro. Al usar esta estrategia, puede crear un flujo constante de ingresos además del tráfico.
