Las 8 tendencias de marketing por correo electrónico más notables

Para 2025, habrá 4600 millones de usuarios de correo electrónico activos, lo que demuestra la eficacia del marketing por correo electrónico para llegar a una gran audiencia. El desafío es crear una lista de correo electrónico activa con miembros de su mercado objetivo.

Sin embargo, si emplea estrategias efectivas de generación de prospectos y adopta modas crecientes de marketing por correo electrónico, sin duda aumentará el tamaño de su lista de correo electrónico rápidamente mientras difunde contenido de correo electrónico que todos y cada uno de los destinatarios adorarán.

Las ocho principales tendencias de marketing por correo electrónico que debe utilizar son las que demostraremos en este artículo. Mire ejemplos para obtener ideas sobre cómo aplicar estas tendencias a su marketing por correo electrónico.

1.   Personalización e hipersegmentación

Las principales tendencias de este año incluyen la hipersegmentación y la personalización, particularmente a medida que la segmentación se vuelve cada vez más granular. Queríamos mencionar ambas tendencias en el mismo apartado porque, a pesar de sus ligeras diferencias, son muy similares. Usar el nombre del cliente en el correo electrónico o en la línea de asunto es solo un aspecto de la personalización, aunque también debe hacerlo cuando lo decimos.

En su lugar, queremos que examine parte de la información del cliente que tiene disponible y piense en cómo puede usarla para asegurarse de que sus clientes aprovechen al máximo su bien o servicio. Este es un ejemplo de un correo electrónico semanal que Duolingo envía a todos sus usuarios, compartiendo su progreso y otras estadísticas de la semana:

los usuarios pueden ver cuántos días completaron una lección, cuánto tiempo dedicaron al idioma y otras estadísticas interesantes. en cuanto a su propio uso. Otras formas de utilizar esta información incluyen:

• Una herramienta de diseño gráfico que envía resúmenes semanales o mensuales de las imágenes que han creado sus usuariosUna aplicación de conducción/mapas que actualiza a los usuarios sobre sus hábitos de conducciónUna aplicación de actividad física que envía correos electrónicos semanales con motivación de entrenamiento
• Un correo electrónico anual que informa a los usuarios de su uso más popular (como Spotify Wrapped) Este tipo de personalización es especialmente eficaz para las empresas de software como servicio (SaaS).
• Pero todo tipo de negocios, desde empresas B2B hasta marcas de comercio electrónico, pueden beneficiarse de la hipersegmentación. La segmentación de correo electrónico es el proceso de dividir su lista de correo electrónico en varias categorías según el comportamiento del cliente. Puede segmentar su lista de correo electrónico según la ubicación, por ejemplo, si tiene varias ubicaciones de tiendas distintas.

En lugar de enviar contenido irrelevante a toda su lista de correo electrónico, puede usar este método para compartir ofertas especiales y eventos que suceden en la tienda local de cada cliente. Otras sugerencias de orientación incluyen centrarse en compras anteriores, actividad del sitio web, etapa del embudo, tipo de dispositivo, carritos abandonados y eventos de la vida (como cumpleaños y aniversarios)

2.   Optimización móvil

El año 2023 verá un aumento en el porcentaje de correos electrónicos que se abren en dispositivos móviles, con el 81 por ciento de todos los correos electrónicos abiertos en un dispositivo móvil. Siga estas recomendaciones cruciales para asegurarse de que sus correos electrónicos estén optimizados para verlos en dispositivos móviles:

• Acorte las líneas de asunto de los correos electrónicos: debido a que los dispositivos móviles generalmente solo muestran la mitad de los caracteres que muestra un cliente de correo electrónico de escritorio, intente acortar las líneas de asunto.
• Mantenga su copia sucinta y al punto: Dado que los usuarios móviles prefieren hojear los correos electrónicos y el contenido en línea, asegúrese de que toda la copia sea fácil de leer.
• Aumente el tamaño de fuente en sus correos electrónicos. El texto del cuerpo de tamaño mediano y los encabezados grandes son esenciales para la optimización móvil. No hagas que la gente se esfuerce la vista para leer tu correo electrónico.Use imágenes más grandes: dado que puede ser difícil encontrar imágenes horizontales en dispositivos móviles, use imágenes cuadradas o verticales en su lugar.Incluya amplios botones de llamada a la acción para facilitar el hacer clic en los dispositivos móviles. Use un botón en toda la columna de ancho en lugar de pequeños enlaces o botones.

Pruebe sus correos electrónicos en varios dispositivos: si no está seguro de qué tan bien aparecerán sus correos electrónicos en los dispositivos móviles, pruébelo primero. La mayoría del software de marketing por correo electrónico le permite enviar o obtener una vista previa de un correo electrónico de prueba; asegúrese de abrirlo en su dispositivo móvil para verificar el formato.

3.   Creatividad

Haga que el contenido de su correo electrónico sea lo más creativo posible. Los diseños de correo electrónico más imaginativos son fáciles de hacer gracias a la disponibilidad de tantas herramientas de diseño gráfico y opciones de personalización de la plataforma de correo electrónico.

Otra forma de incorporar la creatividad es a través de elementos animados, gamificación, ilustraciones, interactividad y tipografía grande. Por ejemplo, consulte este fantástico correo electrónico que incluye un cuestionario sorpresa para ayudar a los suscriptores a decidir qué producto es mejor para ellos.

4.   Accesibilidad

Para llegar a todos los miembros de su público objetivo, la accesibilidad es crucial en el marketing. Asegurarse de que sus correos electrónicos sean legibles para todos en su lista requiere incorporar accesibilidad en ellos.

Se puede acceder a sus correos electrónicos de diferentes maneras. Al principio, verifique que la línea de asunto de su correo electrónico sea pertinente. Incluso si no puede ver el correo electrónico completo, debe asegurarse de que todo esté conectado y tenga sentido si alguien está usando un lector de pantalla.

Luego use colores que sean más fáciles de leer, o siga el ejemplo a continuación y use un interruptor de contraste para que las personas puedan cambiar el correo electrónico a lo que sea más legible para sus necesidades: Además, trate de evitar enviar correos electrónicos que sean solo imágenes. Sin embargo, no son muy accesibles. Estos son populares entre las marcas de comercio electrónico para exhibir productos.

Asegúrese de que cada imagen tenga algún tipo de copia que la acompañe, o si su plataforma de marketing por correo electrónico no lo admite, al menos, asegúrese de agregar etiquetas alt. Asegúrate de que tu fuente sea legible y lo suficientemente grande. Evite el uso de fuentes de escritura y otras fuentes difíciles de leer siempre que sea posible.

Evite usar todas las letras mayúsculas, negrita excesiva, subrayado o cursiva. Asegurarse de que sus correos electrónicos, publicaciones en redes sociales, sitio web y otros contenidos estén fácilmente disponibles lo ayudará a llegar a una audiencia más amplia y debería ser un elemento clave de su plan de marketing general.

5.   Automatización de correo electrónico

Para llegar a todos los miembros de su público objetivo, la accesibilidad es crucial en el marketing. Asegurarse de que sus correos electrónicos sean legibles para todos en su lista requiere incorporar accesibilidad en ellos. Se puede acceder a sus correos electrónicos de diferentes maneras. Al principio, verifique que la línea de asunto de su correo electrónico sea pertinente. Incluso si no puede ver el correo electrónico completo, debe asegurarse de que todo esté conectado y tenga sentido si alguien está usando un lector de pantalla.

Luego use colores que sean más fáciles de leer, o siga el ejemplo a continuación y use un interruptor de contraste para que las personas puedan cambiar el correo electrónico a lo que sea más legible para sus necesidades: Además, trate de evitar enviar correos electrónicos que sean solo imágenes. Sin embargo, no son muy accesibles. Estos son populares entre las marcas de comercio electrónico para exhibir productos. Asegúrese de que cada imagen tenga algún tipo de copia que la acompañe, o si su plataforma de marketing por correo electrónico no lo admite, al menos, asegúrese de agregar etiquetas alt. Asegúrate de que tu fuente sea legible y lo suficientemente grande. Evite el uso de fuentes de escritura y otras fuentes difíciles de leer siempre que sea posible. Evite usar todas las letras mayúsculas, negrita excesiva, subrayado o cursiva. Asegurarse de que sus correos electrónicos, publicaciones en redes sociales, sitio web y otros contenidos estén fácilmente disponibles lo ayudará a llegar a una audiencia más amplia y debería ser un elemento clave de su plan de marketing general.

6.   Contenido generado por el usuario

La automatización es una excelente manera de nutrir a sus clientes potenciales y aumentar las ventas incorporándola a su estrategia de marketing por correo electrónico. Su industria tendrá un impacto significativo en cómo la automatización del correo electrónico encaja en su estrategia general. Por ejemplo, algunas empresas pueden usar secuencias de correo electrónico automatizadas para ayudar a cerrar ventas.

Otros pueden usar la automatización para enviar correos electrónicos de carritos abandonados a los clientes, recordándoles que casi completaron una compra pero no llegaron a ella. La mayoría del software de marketing por correo electrónico permite a los usuarios crear flujos de trabajo de arrastrar y soltar que programan cuándo deben enviarse los correos electrónicos. Por ejemplo, si ha creado un libro electrónico como lead magnet, es posible que tenga una secuencia de automatización de correo electrónico que

• envía al suscriptor su libro electrónico solicitado,
• los inicia en una secuencia que comparte más información relacionada con el e- libro, luego
• lo mueve a un canal de ventas con la esperanza de que hagan una compra o se suscriban a su servicio.

La automatización del correo electrónico es una forma fantástica de apoyar a su equipo de ventas y atraer constantemente a su audiencia. El correo electrónico entra en la categoría de canales de marketing donde el contenido generado por el usuario es una gran táctica. Aumenta la probabilidad de que otros clientes potenciales realicen una compra si muestra las fotos, los videos y las historias que están tomando sus clientes actuales. Es una forma muy sencilla de utilizar la prueba social.

Al incluir imágenes que han capturado los huéspedes de su isla, puede persuadir al resto de su lista de correo electrónico para que se vayan de vacaciones y tomen sus propias fotos. Crea tu propio contenido generado por el usuario organizando un concurso de fotografía con un hashtag personalizado. Esto se puede usar en su sitio web, en correos electrónicos, cuentas de redes sociales y más.

7.   Modo oscuro

Todo, desde las redes sociales hasta los documentos comerciales y los clientes de correo electrónico, tiene el modo oscuro bloqueado. Ser el primero en ofrecer el modo oscuro o los correos electrónicos oscuros es una excelente manera de unirse a la tendencia.

Debido a las muchas ventajas que ofrece, incluida la reducción de la fatiga visual y la prolongación de la duración de la batería del teléfono, el modo oscuro se ha vuelto cada vez más popular. Los clientes estarán encantados si les proporciona esta opción en sus correos electrónicos.

Sin embargo, también es crucial porque si un usuario tiene habilitado el modo oscuro en su dispositivo móvil, muchos dispositivos móviles invertirán automáticamente los colores del correo electrónico. Debido a esto, debe asegurarse de que sea sencillo voltear los diseños de sus correos electrónicos, convirtiendo los fondos blancos en negros y el texto negro en blanco. Considere enviar sus propios diseños de correo electrónico ocasionalmente en modo oscuro o evite usar fondos coloridos o texto con frecuencia para ayudar con esto.

8.   Marketing omnicanal

Se puede llegar a un cliente a través de varios canales de marketing diferentes con el marketing omnicanal. Además, evita que su estrategia de marketing suene inconexa y que hable de líneas de productos o servicios completamente diferentes en cada canal. Además, una tendencia importante en el marketing por correo electrónico será el marketing omnicanal, especialmente a medida que el marketing por SMS siga ganando popularidad.

Al combinar estas dos plataformas (así como otras) puede llegar a un público más amplio y desarrollar una estrategia de mensajería coherente que aumente las ventas. Agregar más canales de marketing lo ayudará a comenzar a desarrollar su estrategia de marketing. Debe tener en cuenta las ubicaciones de los puntos de contacto con sus clientes.

El cliente ha sido contactado tres veces, por ejemplo, si lo encuentran en Twitter, visitan su sitio web y se suscriben a su boletín informativo por correo electrónico. La variedad es algo bueno para poder atraer a más personas. Otro ejemplo que no es de correo electrónico es este: algunas personas prefieren ver videos en TikTok, mientras que otras prefieren Instagram Reels y otras regresan a YouTube Shorts. Puede llegar a su audiencia donde se encuentre reutilizando su contenido de video para cada plataforma diferente.

Además, proporcionar opciones de comunicación por correo electrónico y SMS le permite conectarse con aquellos que prefieren los mensajes de texto y al mismo tiempo comunicarse con aquellos que prefieren saber de su empresa por correo electrónico. Solo tenga cuidado de mantener la coherencia en su comunicación para que cualquiera que se suscriba a ambos reconozca de inmediato que estas publicaciones provienen de la misma empresa.

Comience a incorporar estas tendencias de marketing por correo electrónico

Al incorporar las tendencias actuales, puede fortalecer su estrategia de marketing por correo electrónico. Mire algunos de estos fantásticos ejemplos de marcas para obtener aún más inspiración para usar estas tendencias de marketing por correo electrónico.

¿El marketing por correo electrónico todavía funciona en 2023?

El email marketing sigue siendo una táctica de marketing muy eficaz, sin duda. Esto se debe al hecho de que una de sus únicas audiencias es su lista de correo electrónico.

 Aunque las plataformas de redes sociales no siempre son confiables, su lista de correo electrónico está llena de clientes que optaron por interactuar con su empresa y suscribirse a sus comunicaciones.