Las mejores 22 estadísticas de marketing digital que te dejarán Sorprendido

Podría decirse que elegir qué constituye el marketing digital es la decisión más difícil de tomar al escribir un artículo sobre estadísticas de marketing digital. La mayoría de los otros temas que discutimos en Influencer Marketing Hub tienen definiciones bastante rígidas. El marketing de influencers, el marketing por correo electrónico, el marketing de afiliados y el marketing en redes sociales, por ejemplo, son términos claramente definidos.

El marketing digital, por otro lado, es un concepto menos definido. Debe comprender los límites del marketing digital antes de que una lista de estadísticas de marketing digital pueda tener algún sentido. ¿Cubre todos los términos antes mencionados? ¿Qué pasa con los sitios web, las páginas de destino y los libros blancos? ¿Y tú cómo gestionas la publicidad televisiva en esta era digital? ¿Qué es el marketing digital? se cubrió anteriormente, y lo definimos como «usar la estrategia, la planificación y un conocimiento profundo de su mercado para crear medios digitales específicos que impulsen el conocimiento y la educación de su marca y productos/servicios y, en última instancia, las ventas».

Las marcas pueden atraer mercados objetivo y cumplir sus objetivos de marketing digital mediante el uso de sitios web, páginas de destino, redes sociales, anuncios pagados, contenido descargable y otras herramientas digitales. Hemos identificado ocho canales clave de marketing digital que puede utilizar para interactuar con su mercado objetivo y construir su marca:

Marketing de Contenidos y Estadísticas SEO

1. La posición 1 en Google genera un CTR típico del 39,6%.

Para varias posiciones en el motor de búsqueda de Google, First Page Sage ha calculado las tasas de clics (CTR). Google es sin duda el mayor impulsor del comercio en los Estados Unidos y, de hecho, en gran parte del mundo, con más de 270 millones de visitantes cada mes. A pesar de que los anuncios aparecen con frecuencia antes de los resultados de búsqueda orgánicos, la mayoría de los usuarios optan por ver solo los resultados orgánicos. Por lo tanto, las mejores posiciones orgánicas tienen CTR mucho más altos que los espacios publicitarios.

Por supuesto, obtendrá más resultados de clics de sus anuncios que de sus páginas orgánicas si no puede clasificar orgánicamente en la primera página de Google. Los resultados de First Page Sage muestran la importancia de que su contenido aparezca para los términos de búsqueda más importantes en la primera página de Google. Descubrieron que el CTR para los distintos puestos era:

• Posición de búsqueda 1: 39,6 %
• Posición de búsqueda 2: 18,4 %
• Posición de búsqueda 3: 10,1 %
• Posición de búsqueda 4: 7,6 %.
• Posición de búsqueda 5 (5.1)
• Posición de búsqueda 6 (4.7)
• Posición de búsqueda 7 (3.5)
• Posición de búsqueda 8 (2.9)
• Posición de búsqueda 9 (2.2)
• Posición de búsqueda 10 (si existe) (2.1).

Estos CTR compiten con las cuatro primeras posiciones del anuncio, que son:

• Posición del anuncio 1 2,1%
• Posición del anuncio 2 1,6%
• 3er lugar anuncio: 14%.
• Posición del anuncio 4: 1,2 %

2. Los snippets tienen un CTR muy alto en Google

Vale la pena el esfuerzo si puedes producir contenido que Google considere que merece ser un fragmento. Los fragmentos tienen una tasa de clics (CTR) muy alta, y el primer fragmento funciona mejor que el primer resultado de búsqueda, según los resultados de First Page Sage:

• Snippet 1 43,7%
• Snippet 2 27,1%

3. Las imágenes y los vídeos tienen menos impacto en el CTR en Google de lo que cabría esperar

Inesperadamente, las altas tasas de CTR no siempre están garantizadas por el mero hecho de que las imágenes y los videos ocupan un lugar destacado en Google. First Page Sage descubrió los siguientes CTR aplicados:

• Resultados de video: 2.5 %–6.1%;
• Resultados de imagen: 1,4% – 4,9%

4.El marketing en redes sociales es ahora el enfoque principal del marketing

Para crear su informe 2021 Not Another State of Marketing, HubSpot encuestó a sus encuestados sobre las prioridades de marketing de sus empresas. Con el 68 por ciento de los encuestados a favor de esta estrategia, las redes sociales ocuparon el primer lugar de la lista por un amplio margen. Esto implica que el marketing conversacional y personalizado es la estrategia actual de elección.

5. Más del 80% de las marcas participan ahora en el marketing en redes sociales

Como era de esperar, el estudio de HubSpot descubrió que un asombroso 82 por ciento de los encuestados usa las redes sociales como un canal para su comercialización. Esto es superior a todas las demás opciones e incluso supera a tener un sitio web (80%).

6. El 91% de las marcas utilizan las redes sociales

Las redes sociales son incluso más populares para las empresas de lo que sugiere el estudio de HubSpot, según el 7º estado del marketing de Salesforce Research (2021). El 91% de los encuestados reconoció usar las redes sociales cuando se les preguntó acerca de los diversos canales utilizados por las organizaciones de marketing.

Otros canales de comercialización importantes son

• Anuncios digitales 91%
• Vídeo 90%
• Contenido digital 88%
• Página web/app 86%
• Eventos y patrocinios 84%
• Marketing por correo electrónico 76%

7. En 2021, la táctica principal para el marketing en medios sociales fue la escucha social

Inesperadamente, el 62 por ciento de los encuestados de HubSpot cree que la escucha social es crucial para su marketing en redes sociales. Los hashtags (48 %) y el video en vivo (46 %) son otras estrategias comunes. El video en vivo se está apoderando rápidamente de los planes de marketing de muchas empresas, en particular de aquellas dirigidas a un mercado más joven. El 19 % de los encuestados dijo que usa videos aumentados como parte de su mercadeo en las redes sociales, lo que demuestra cuán popular es.

8. Instagram es ahora la plataforma social más utilizada por las empresas, pero Facebook sigue dando el mejor ROI

Instagram es utilizado por el 82 por ciento de las empresas encuestadas, seguido de cerca por Facebook con un 80 por ciento, según un informe de HubSpot. Sin embargo, en comparación con solo el 32 % de los encuestados que dijeron que recibieron su mejor ROI de Instagram, el 44 % de los encuestados dijeron que recibieron su mejor ROI de Facebook.

Estadísticas de Email Marketing

9. El 63% de las empresas utilizan el email marketing

Como el tercer canal más popular (63 por ciento) en un informe reciente de HubSpot, el marketing por correo electrónico, a pesar de ser una forma relativamente antigua de marketing digital, todavía es considerado valioso por muchas empresas. La muerte del marketing por correo electrónico se predice en los informes de cada año, pero parece que nunca sucede.

A pesar de todos los nuevos canales digitales que han surgido desde que el término «correo electrónico» ganó popularidad por primera vez en 1993, el marketing por correo electrónico sigue siendo tan popular como siempre. La idea detrás del marketing por correo electrónico es mucho más antigua de lo que sugiere su nombre, incluso más antigua que Internet. El primer mensaje se transmitió a través de ARPANET en octubre de 1969, y Ray Tomlinson desarrolló el sistema de correo electrónico en red que incluía el símbolo @ en 1971.

Este fue el comienzo del correo electrónico tal como lo conocemos hoy. como un componente de la dirección de un usuario. Como ya vimos, un 76 por ciento aún mayor de los encuestados en la encuesta State of Marketing 7 de Salesforce Research indicaron que utilizarían el marketing por correo electrónico en 2021.

10. La personalización de los mensajes es la táctica más utilizada para el email marketing

El comercializador de correo electrónico moderno es consciente del valor de los correos electrónicos personalizados. La gran mayoría de las personas desprecian los correos electrónicos genéricos y, en el peor de los casos, los filtros de spam los interceptarán y los eliminarán. Por lo tanto, no debería sorprender que la personalización de mensajes sea considerada por el 27 % de los encuestados de HubSpot como la estrategia de marketing por correo electrónico más importante para su organización.

Otras tácticas importantes son:

Estadísticas de la publicidad de pago por clic

En 1994, la campaña «You Will» de ATandT presentó el primer anuncio en línea. Desde entonces, ha habido miles de millones de anuncios en línea.

11. Los anuncios de Google llegan a más del 90% de los usuarios mundiales de Internet

Más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo, según Google, son alcanzados por la Red de Display de Google. Hay más de 2 millones de sitios web, videos y aplicaciones en la Red de Display de Google (GDN) donde se pueden mostrar sus anuncios de Google.

12. Los ingresos publicitarios de Google en 2021 superaron los 200.000 millones de dólares

Sin duda, Google gana dinero con la publicidad. Google ganó $ 209,49 mil millones en ingresos publicitarios en 2021, según Statista. Esto representó un aumento considerable del 43 por ciento con respecto a las cifras de 2020 y demostró una mejora masiva con respecto a los $ 700 millones en ingresos publicitarios que Google generó en 2001.

El informe anual de Alphabet de 2021 incluye un desglose de los ingresos publicitarios de Google para los años 2019 a 21. Búsqueda de Google ($ 149 mil millones ), los anuncios de YouTube ($ 29 mil millones) y la red de Google ($ 32 mil millones) están todos incluidos en los $ 209 mil millones de 2021.

Estadísticas de la publicidad nativa

Los anuncios pagados que se parecen mucho a la apariencia, la sensación y la funcionalidad del entorno en el que se muestran se conocen como «publicidad nativa». Los anuncios nativos de redes sociales se parecen a otras publicaciones de redes sociales en la plataforma relevante, por ejemplo.

En sus sitios web, algunas empresas muestran anuncios patrocinados que se mezclan con el resto del contenido. Al igual que los anuncios editoriales, los anuncios nativos también transmiten un mensaje cuidadosamente elaborado. Incluso con un mensaje patrocinado en la parte superior, los anuncios nativos son efectivos porque no parecen anuncios.

Los anuncios integrados, las búsquedas y las listas promocionadas, y las recomendaciones de contenido son ejemplos de anuncios nativos típicos.

13. Se prevé que la publicidad nativa en vídeo represente más del 80% de todo el gasto en publicidad en vídeo en EE.UU.

En los Estados Unidos, la publicidad nativa en video representaría el 84,1 % de todo el gasto en publicidad en video para 2021, casi un 2 % más que el año anterior, según eMarketer. Comparativamente, predijeron que el gasto anual en videos sociales disminuiría en más del 2%5%.

14. El contenido online en los sitios editoriales es percibido más positivamente que en los sitios de medios sociales

El contenido en línea de sitios web editoriales, como sitios de noticias y estilo de vida, se considera más favorable que el contenido de sitios web de redes sociales, según un estudio de Outbrain y Savanta. Por ejemplo, en comparación con los sitios de redes sociales, en los que solo confía el 54% de los encuestados, el 75% de los encuestados dijo que confía en los sitios web editoriales. Debe prestarse especial atención a esta confianza entre los responsables de la toma de decisiones en el hogar. Sin embargo, los anuncios en las redes sociales fueron las fuentes menos confiables.

15. Los consumidores prefieren ver sus recomendaciones personalizadas con titulares

Las recomendaciones personalizadas (59 %) y los titulares (58 %) son significativamente más preferidos por quienes toman las decisiones en el hogar que por quienes no toman decisiones (54 %) y quienes no toman decisiones (52 %), según otro hallazgo del estudio Outbrain-Savanta.

16. Los anuncios nativos se consideran el tipo de anuncio menos intrusivo, mientras que los anuncios en redes sociales son los más intrusivos

A los encuestados de la encuesta Outbrain-Savanta se les dieron cuatro tipos de anuncios diferentes y se les pidió que los clasificaran en términos de intrusividad, de menos a más. Los porcentajes de cada tipo clasificado como más intrusivo fueron los siguientes:

Estadísticas de marketing de afiliación

Además de nuestra Guía definitiva para el marketing de afiliados, hemos escrito mucho sobre el marketing de afiliados en Influencer Marketing Hub. También tenemos un artículo más largo que entra en más detalles sobre las estadísticas de marketing de afiliación más importantes.

17. El sector mundial del marketing de afiliación supera los 17.000 millones de dólares

Mhojhos Research estima que el tamaño del mercado global de marketing de afiliados superará los $ 17 mil millones en 2020, frente a los $ 13 mil millones en 2016. Para 2020, se esperaba que el mercado estadounidense de este producto tuviera un valor de $ 7 mil millones.

18. Los ingresos pasivos anuales de los profesionales del marketing de afiliación superan los 50.000 dólares de media

Según Entrepreneur, los vendedores afiliados ganan un promedio de $51,217 por año en ingresos pasivos. El 10% superior de los comerciantes afiliados gana $37,000 al año, y el 10% superior gana más de $70,000.

Estadísticas del contenido patrocinado

Debido a que las distinciones entre marketing de contenido, publicidad nativa y marketing patrocinado pueden ser sutiles, separar las estadísticas de contenido patrocinado puede ser un desafío. Sin embargo, el siguiente gráfico de la comunidad de marketing digital probablemente lo capture todo mejor:

19. El 52% de los profesionales del marketing utilizan anuncios nativos/contenido patrocinado

Uno de los hallazgos del estudio State of Marketing de 2019 de Salesforce Research fue que el 52 % de los especialistas en marketing utilizan actualmente anuncios nativos y contenido patrocinado, y que el 37 % tiene la intención de usarlos en los próximos 12 meses. Desafortunadamente, modificaron las preguntas de la encuesta para su informe de 2021, por lo que carecemos de los datos más recientes. Los especialistas en marketing B2C y B2B utilizaron contenido patrocinado en sitios web distintos al suyo como una de las formas más populares de distribuir contenido pago en 2019.

Estadísticas de las relaciones públicas en línea

20. El 88% de los especialistas en relaciones públicas dicen que la narración digital es el futuro

Según una investigación de la Escuela de Comunicación y Periodismo Annenberg de la USC, la narración digital es una tendencia importante que tendrá un impacto en las relaciones públicas en el futuro para el 88 % de los profesionales de relaciones públicas y el 80 % de los especialistas en marketing.

21. El mercado global de las relaciones públicas valdrá 88.000 millones de dólares en 2020

En 2020, Statista proyecta que el mercado global de relaciones públicas tendrá un valor de $ 88 mil millones. Con una CAGR del 7,4 por ciento, se prevé que la industria supere un valor de 129 000 millones de USD a finales de 2025.

22. La creación de contenidos es la tarea más importante de las relaciones públicas

Según el Informe de comunicaciones 2020 de Cision, el 41 % de los encuestados pensó que crear contenido original era la tarea de relaciones públicas más crucial. La cobertura de los medios (27%) y la atribución y el retorno de la inversión (11%) vienen después de esto.